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蔻驰已死挂毯当立Coach公司改名叫挂毯了

2019/11/09 来源:罗定汽车网

导读

如果说麦当劳的“改名”只是一个无伤大雅的营销手段,那末另一家美国公司的改名则真正震动了全球奢侈品业界。1941年,纽约曼哈顿新开了一个家

如果说麦当劳的“改名”只是一个无伤大雅的营销手段,那末另一家美国公司的改名则真正震动了全球奢侈品业界。

1941年,纽约曼哈顿新开了一个家族裁缝作坊,名叫Coach(中文名蔻驰)。这个坐着马车的商标后来发展为世界一线的轻奢品牌。在LV这样的欧洲品牌垄断奢侈业界的背景下,Coach成了美国奢侈品界的一面标杆。

蔻驰已死挂毯当立Coach公司改名叫挂毯了

从2017年10月31日开始,轻奢鼻祖、美国品牌Coach正式将公司名称变更为 TapestryInc.(Tapestry中文意为织绵、挂毯),其在纽约证券交易所的股分代码也相应地由COH变成了TpR。

蔻驰已死挂毯当立Coach公司改名叫挂毯了

在这次更名之前,本身以轻奢立足的Coach已由于在最近三年内接连收购了两个同类品牌而备受关注。轻奢市场不衰,让这家以轻奢主打的公司,被认为有成为奢侈品行业第四大时尚集团的预期。那么,Coach公司的更名,是否是与此相干?全新的“挂毯”集团,是否有望成为奢侈品第四极?

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但美国消费者纷纷表示其实不买账。23岁的阿丽亚娜表示,挂毯这个名字让她这类年轻人感觉“陈腐守旧”;

一位叫奥莱利的老年人表示,他一听到挂毯这个词,首先会想到阴暗拥堵的大学宿舍,他人生第一次在墙上悬挂这类毯子就是在他的大学宿舍里;

Coach的忠实用户凯瑟琳则表示,她第一次听到这个名字时“气得想打电话报警”。

纽约时报乃至打出标题:“蔻驰已死,挂毯当立”!

但挂毯公司要一反奢侈品牌的刻板印象,要变得更接地气,赢得年轻人的心。也许在不久的将来,80后和更年轻的世代将成为奢侈品消费的主力。大概正是看到了这个趋势,Coach才决定改名,抛弃以往“高端大牌”的印象吧。

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